Zo scoor je met video! Maak een videomarketing plan!

En kom je er na het lezen van dit artikel niet uit? Geen probleem, wij helpen graag.

Videomarketing plan onderdelen (deel 1)

Wat is het doel?
De eerste stap van het videomarketing plan begint bij het doel. Hoe logisch dit ook klinkt, we zien al te vaak dat hier nog niet (of te weinig) over nagedacht is. Het is heel verleidelijk om direct voor een type video te kiezen. “Bedrijfsfilm is hot, dus daar moeten we wat mee”. Maar wat wil je bereiken? Een aantal voorbeelden van videomarketing doelstellingen zijn:

• Genereren van potentiële klanten
• Verhogen van klantvertrouwen
• Creëren van merkherkenning
• Genereren van online aankopen
• Verhogen van merkwaarde
• Vergroten van loyaliteit van klanten
• Creëren van merkvoorkeur
• Vergroten van klantenservice

Elke doelstelling heeft weer zijn eigen invulling en type video. Als deze stap wordt overgeslagen kan het zijn dat verder in proces het verkeerde videotype wordt gekozen. Zonde van je marketingbudget.

Wie is de doelgroep?
Bij de meeste bedrijven is de doelgroep van het product of dienst al perfect uitgedacht. Zo’n klantprofiel is vaak wel aanwezig en kan je hiervoor gebruiken. Maar kijkend naar de gekozen doelstelling in de eerste stap, gaat het hier nu om potentiële of huidige klanten? Demografische of geografische kenmerken zullen hierin waarschijnlijk hetzelfde zijn. Maar de wijze van benadering is anders. Dus stel de doelgroep vast en bepaal hoe je hen het beste kunt benaderen.

Videomarketingplan

Definieer de meetindicatoren
Meetindicatoren (ook wel KPI’s genoemd) bepalen het uiteindelijke succes van de videocampagne. Voor het vaststellen van deze meetindicatoren kijk je naar de doelstelling die in de eerste stap van het videomarketing plan is gekozen. Bij de doelstelling “Genereren van potentiële klanten” zou het aantal online aanvragen een meetindicator kunnen zijn. Bij de doelstelling “Creëren van merkwaarde” zou het aantal kijkers of de kijkduur een meetindicator kunnen zijn.

Budget vaststellen
Wat is het budget dat je wilt besteden? Je kunt namelijk video’s van €100,- tot aan €10.000 produceren. Dit geeft je ook een duidelijk kader in de volgende stappen.

Als bovenstaande onderdelen zijn vastgesteld is het eerste deel van het videomarketing plan gereed. Nu is het tijd voor een uitgebreide brainstormsessie over het concept van de videocampagne. Het concept is de specifieke inhoud van de video(s), die we zullen beschrijven in het tweede deel van het videomarketing plan.