Video staat komend jaar bij veel bedrijven op de marketingkalender. Is dat bij jouw bedrijf nog niet het geval? Dit is het moment om daar wat aan te doen.
“Maar hoe en waar ga je beginnen?”. Een veel voorkomende vraag bij onze klanten. Als je wilt scoren met video, start je met het maken van een plan. In dit artikel behandelen we het eerste deel van zo’n videomarketing plan.
En kom je er na het lezen van dit artikel niet uit? Geen probleem, wij helpen graag.
Wat is het doel?
De eerste stap van het videomarketing plan begint bij het doel. Hoe logisch dit ook klinkt, we zien al te vaak dat hier nog niet (of te weinig) over nagedacht is. Het is heel verleidelijk om direct voor een type video te kiezen. “Bedrijfsfilm is hot, dus daar moeten we wat mee”. Maar wat wil je bereiken? Een aantal voorbeelden van videomarketing doelstellingen zijn:
Elke doelstelling heeft weer zijn eigen invulling en type video. Als deze stap wordt overgeslagen kan het zijn dat verder in proces het verkeerde videotype wordt gekozen. Zonde van je marketingbudget.
Definieer de meetindicatoren
Meetindicatoren (ook wel KPI’s genoemd) bepalen het uiteindelijke succes van de videocampagne. Voor het vaststellen van deze meetindicatoren kijk je naar de doelstelling die in de eerste stap van het videomarketing plan is gekozen. Bij de doelstelling “Genereren van potentiële klanten” zou het aantal online aanvragen een meetindicator kunnen zijn. Bij de doelstelling “Creëren van merkwaarde” zou het aantal kijkers of de kijkduur een meetindicator kunnen zijn.
Budget vaststellen
Wat is het budget dat je wilt besteden? Je kunt namelijk video’s van €100,- tot aan €10.000 produceren. Dit geeft je ook een duidelijk kader in de volgende stappen.
Als bovenstaande onderdelen zijn vastgesteld is het eerste deel van het videomarketing plan gereed. Nu is het tijd voor een uitgebreide brainstormsessie over het concept van de videocampagne. Het concept is de specifieke inhoud van de video(s), die we zullen beschrijven in het tweede deel van het videomarketing plan.
