Het is bij Devion inmiddels een trend om de trends te bekijken voor het volgend jaar. (Te flauw? Misschien, maar tussen de kerstkransen en oliebollen door wordt veel vergeven.) En dan heb ik het natuurlijk niet over mode-, auto-, of eettrends. Wat zal ons het boeien hoeveel veganisten, elektrische auto’s en korte rokjes er volgend jaar bijkomen (hoewel…). Het gaat ons uiteraard om hete nieuwe ontwikkelingen op het gebied van online video. Wat wordt het in 2018? Veel korte online films op verschillende kanalen? Animatie? Humor? Video op social media of juist op websites? We zullen je niet langer in spanning houden…
1. Long-form video
‘Ah, ik weet nu hoe het zit: mensen hebben de aandachtsspanne van een goudvis en daarom moet alles bitesize zijn.’ Wrong! Net als je denkt dat je weet hoe het zit en wat de kijker wil, wordt de online videowereld op zijn kop gezet. Kijkers kunnen heus wel langer bij de les gehouden worden, je moet hier alleen het juiste moment voor uitkiezen. Het blijkt dat steeds meer bedrijven uitgebreide videoconcepten verzinnen waarbinnen ook ruimte is voor zogenaamde ‘long form video’ . Dit zijn video’s die langer zijn dan tien minuten en die verslavend of inspirerend werken. Het is natuurlijk niet zo dat je mensen overal en op elk moment kan ‘lastig vallen’ met een video van een kwartier lang: het hangt er helemaal vanaf waar de kijker zich bevindt in de customer journey. Zo’n lange video zal ook meestal niet de enige video zijn, maar een van de vele binnen een grotere videostrategie. Daar passen dan ook ‘gewoon’ video’s van één of twee minuten in.
2. YouTube als leidend kanaal in contentstrategie
Nog zo’n waarheid als een koe: ‘Video is een ideaal middel om mensen op je website te krijgen.’ Dat kan niemand ontkennen toch? Neu, niet echt, maar het is niet meer de hele waarheid. Nu video steeds belangrijker wordt in je content- en marketingstrategie en bedrijven ook steeds méér video’s gaan produceren, is video niet langer slechts een middel, maar wordt het een doel op zich. Wat dit doel is? Mensen enthousiast maken met een toffe video en eventuele acties via de video zelf óf andere video’s te laten lopen. Zo zou je vroeger interesse wekken via een YouTube-video, om de kijker dan naar je site door te laten klikken. Maar bedrijven zullen nu de kijkers vooral op hun eigen YouTube-kanaal – of een ander videokanaal – willen houden, klikkend van de ene naar de andere prikkelende video.
3. Video op socialmedia krijgt andere betekenis
Dat social kanalen steeds belangrijker worden voor bedrijven, is bekend. Maar tot voor kort paste een videostrategie daar niet echt bij. Af en toe een video op social media was een ‘moetje’ voor de achterban, om te laten zien wat voor veranderingen er waren in het bedrijf of om een jaarlijks kerstwens te sturen op video, zoals je ook ieder jaar zo’n grote geurende kerstkaart in je bus krijgt van de Chinees om de hoek (of misschien doet die van mij dat alleen). Nu wordt social media echt vol en actief ingezet, niet alleen om een ‘likeje’ te kunnen ontvangen van mensen die toevallig in je restaurant geweest zijn of bij je winkel besteld hebben. Nee, bedrijven zullen in 2018 steeds meer gaan proberen om op social echt grote groepen mensen te bereiken, met aantrekkelijke video’s over producten, acties, het bedrijf zelf… als het maar boeit en lekker deelbaar is.
Het is een feit dat we steeds meer gebruikersdata hebben over de identiteit en het surfgedrag van websitebezoekers. We weten of een bepaalde site bezocht wordt door een man of vrouw en kennen zijn/haar leeftijd en hobby’s. Met deze informatie kunnen bedrijven persoonlijke, op maat gemaakte video’s produceren. Een gebruiker hoeft zo nauwelijks meer zelf op zoek te gaan naar video’s die aansluiten bij zijn wensen: ze komen gewoon naar hem toe. En soms krijgt hij zelfs dingen te zien die hij heel gaaf vindt, maar waar hij zelf niet zo snel aan had gedacht. Iedereen happy: de gebruiker heeft een nieuwe ontdekking gedaan en jij hebt een nieuwe klant voor je product gevonden. Lang leve cookies en andere gebruikersdata dus! Maar nu eerst een oliebol…
