De langverwachte omslag in de mediawereld heeft plaatsgevonden. Consumenten brengen meer tijd door op het internet dan voor de televisie. Internet en met name mobiel internet heeft de afgelopen jaren behoorlijk aan populariteit gewonnen. Over 2013 brengt de consument nu gemiddeld 5 uur en 9 minuten per dag door op het internet. Televisie is daardoor voorbijgestreefd met een gemiddeld aantal van 4 uur en 31 minuten per dag. Daarnaast zijn de verwachtingen over 2014 dat het gebruik van internet door middel van smartphones en tablets nog verder zal doorgroeien en de desktop zal verslaan.
De consument is echter niet de enige die haar aandacht heeft verlegd naar een ander medium. Het blijkt namelijk dat steeds meer bedrijven, van midden/klein tot en met de multinational, meer budget vrij maakt voor online marketing. Zeven op de tien bedrijven geeft aan het online marketing budget voor 2013/14 te hebben vergroot ten opzichte van de vorige jaren.
We zien bedrijven dus steeds meer investeren in de online marketing van hen bedrijf, maar waar gaan deze marketingbudgetten nu eigenlijk precies naar toe?
Hieronder is de top vijf te zien met de specifieke online marketingtools waarin bedrijven het uitgeven;
1. Content marketing
2. Search engine optimization
3. Video marketing
4. Email marketing
5. Social media en mobile marketing
Een absolute stijger in deze top vijf is video marketing. Video lijkt steeds meer online de manier van communiceren te worden naar en met de doelgroep. Zo wordt video naast video marketing ook ingezet in de vier andere topnoteringen.
