“Content is King” hoorde ik 3 jaar geleden al tijdens een online marketing congres. Content marketing is al een tijdje één van de belangrijkste peilers voor online marketeers. Blogs, Instagram en Pinterest worden al veelvuldig gebruikt om betrokkenheid te creëren bij de doelgroep. En nu video steeds toegankelijker wordt voor organisaties kunnen we ook video toevoegen aan dit rijtje.
Yoav Schwartz, CEO van Uberflip benoemt met vier pilaren (1) Creation, (2) Experience, (3) Distribution en (4) Insights, handvaten voor het opstellen van een goede content strategie. Gebaseerd op deze pilaren vertellen we hoe je video binnen de content strategie kunt integreren.
Het belangrijkste (en misschien wel het meest onderschatte) onderdeel van video content marketing is creatie. Pas je organisatie aan op het creëren van video content. Stel een productie team samen, zorg dat er snel en eenvoudig nieuwe video’s gemaakt kunnen worden en stimuleer medewerkers om onderwerpen aan te dragen. Het maximaal faciliteren van creativiteit en productiviteit is de sleutel voor elke video strategie.
Bij “experience” gaat het om de manier hoe kijkers de video’s tot zich nemen. Deze stap begint al bij “creation”. Zorg dat je interessante video’s maakt. Video’s die stimuleren om nog meer video’s te gaan bekijken. En is video goed af te spelen op mobiel? Is er een duidelijke CTA (Call To Action)? Allemaal factoren die invloed hebben op de ervaring van de kijker.
De video’s moeten gezien worden. Creëer een video kanaal op je website of maak er ééntje aan op Youtube. Voeg video toe aan de nieuwsbrief of deel de video’s op de gebruikte sociale platformen. En als je echt kwalitatieve en waardevolle video’s maakt, worden deze vanzelf gedeeld.
Verzamel data van het effect van de video’s. Welke video’s worden het meest bekeken of gedeeld? Welke video’s hebben een hoge mate van betrokkenheid en op welke platformen scoren de video’s het best? Maak inzichtelijk wat de video’s bijdragen aan de online doelstellingen.
