Bel ons op036-2022165
Info & prijzen
Videomarketing blogWaar we dagelijks mee bezig zijn

Dit zijn de 5 videotrends in 2024

Video is belangrijker dan ooit voor organisaties dus uiteraard zijn we benieuwd wat de interessantste ontwikkelingen en verwachtingen zijn in 2024. Naast de grote, overal terugkerende AI-trend is er de laatste jaren vooral een behoefte aan meer authentieke video’s, die voor meer betrokkenheid zorgen, op elk moment binnen de customer (of employee) journey. Dat vertaalt zich onder meer naar user generated videocontent en persoonlijke maar toch professioneel geproduceerde videocontent, die strategisch onderbouwd is voor het beste resultaat.

Maar er is meer. Laten we beginnen…

Dit zijn de 5 videotrends in 2024

De 5 belangrijkste videomarketing trends in 2024

Als je in 2024 wilt bijblijven op het gebied van video is het verstandig om aandacht te besteden aan de volgende trends:

1) Intensievere en gevarieerdere videoinzet in de employee journey
We zagen hem ook al opduiken tussen de videotrends voor 2023 maar hij blijft relevant.

Bij organisaties groeit het besef dat er meerdere video’s nodig zijn om (potentiële) medewerkers effectief aan je te binden en een sterk employer brand te bouwen. Je redt het niet met één algemene werken-bij video en eventueel een sporadische vacaturevideo.

Als je een continue en consistente instroom van sollicitanten wilt, het vertrouwen en enthousiasme wilt winnen van werknemers en loyale merkambassadeurs wilt creëren, moet je op elk belangrijk contactmoment, binnen elke fase van de employee journey, de verbinding zoeken met huidige en toekomstige werknemers.

Zo wek je interesse voor je organisatie, kun je sollicitanten succesvol onboarden… en ze vervolgens gedurende hun hele carrière betrokken houden bij je organisatie.

Je kunt bijvoorbeeld ook je employer brand laten versterken door je eigen medewerkers, door ze korte snapshots te laten filmen van hun werk en deze te (laten) posten op LinkedIn of Instagram. Dit soort user – of employee – generated content inspireert niet alleen nieuwe maar ook huidige collega’s en kan het plezier en de saamhorigheid van het personeel goed overbrengen.

2) User generated content
Authenticiteit is in marketing(uitingen) al jaren lang een zeer belangrijke eigenschap. Logisch, want met een bedrijf dat ‘fake’ is, wil de gemiddelde mens niets te maken hebben.

De laatste jaren is er meer dan ook een verlangen naar ‘echtheid’, als reactie op de opmars van AI, deepfake, social media fuiken, fake news en alle andere technologieën en algoritmes die mensen massaal vraagtekens laten zetten bij de waarachtigheid van content die ze (online) tegenkomen.

User generated (video)content is een veelgebruikte contentvorm waarmee bedrijven hun authenticiteit proberen te benadrukken. In het kort hebben we het hier ‘gewoon’ over promotioneel materiaal geproduceerd door gebruikers. Let wél: door échte gebruikers; geen influencers die gesponsord worden door de betreffende bedrijven.

Succesvol starten met video? Gratis 3-delige masterclass over videomarketing voor jouw organisatie
  • Hoe maak je een goede video voor je organisatie?
  • Zo worden video's volledig uitgekeken
  • Welk type video gebruik je bij welke communicatie?
Video's bekijken
Hoe maak je een goede video voor je organisatie? 10 minuten
Zo worden video's volledig uitgekeken 5 minuten
Welk type video gebruik je bij welke communicatie? 5 minuten
Gratis 3-delige videoserieVul onderstaande velden in en ontvang de video's in je mailbox

Zeker, in het geval van (echte) user generated content mag een merk zijn gebruikers ook vragen om ervaringen te delen, maar daar blijft het bij. Er komt geen financiële prikkel aan te pas. Een potentieel nadeel van zo’n verzoek is dat er ook negatieve ervaringen gedeeld kunnen worden, maar de positieve verhalen zijn vanwege hun authenticiteit wel extra effectief. De kijkers weten immers dat dit echte gebruikers zijn die niet zomaar een glad verkooppraatje aan het houden zijn. Als je als merk – met reden – vertrouwen hebt in je dienst of product, is dit dus een zeer interessante toevoeging aan je marketingmix.

Nu veel organisaties merken dat deze vorm van content daadwerkelijk veel succes oplevert, zullen ze hun gebruikers vaker gaan aanmoedigen om hun ervaringen te delen, om deze vervolgens – met toestemming – te hergebruiken.

3) AI gebruiken voor video’s
Van authenticiteit naar de trend die de behoefte hieraan extra heeft aangewakkerd: de opkomst en massale inzet van AI.

We hadden het 10 jaar geleden nog niet kunnen bedenken: dat AI effectief ingezet kan worden bij het maken van bedrijfsfilms, productvideo’s, explainers en vele andere videosoorten.

De mate waarin je AI de regie geeft is uiteindelijk afhankelijk van de specifieke video die je wilt maken en vooral: wat je hiermee wilt bereiken, maar je kunt simpelweg niet meer om het gemak en de veelzijdigheid van AI heen.

In zeer korte tijd kun je met AI een volledige video uit de grond stampen. Dan krijg je bijvoorbeeld een product- of uitlegvideo, met kenmerken of inhoudelijke punten die achter elkaar worden opgelezen of in beeld verschijnen.

Dat is leuk voor een enkele video, maar nog veel interessanter voor grote aantallen video’s. In relatief weinig tijd en met weinig investering kun je met AI een enorme hoeveelheid (puur) informerende productvideo’s of explainers produceren.

Hoewel je niet elk type video door AI kunt laten maken – voor het voelbaar communiceren van waardes en het bereiken van een diepe connectie met de kijker heb je uiteindelijk meer menselijke input nodig – kan AI op zijn minst een ondersteuning vormen. Denk alleen al aan het genereren van onderwerpen in de scriptfase. Via ChatGPT kunnen ideeën naar boven komen, waar je zelfstandig niet zo snel op zou zijn gekomen.

Het is interessant om te zien hoe veel AI nog zal gaan betekenen bij videoproductie.

4) Korte video’s (short form video’s)
Ook dit is een trend die we eerder hebben gezien, maar voorlopig niet weg zal gaan: korte video’s. Online is er – zeker onder consumenten – een groeiende behoefte aan korte, bitesize video’s. En vanzelfsprekend spelen bedrijven hierop in.

Nederlanders zitten een kleine 2,5 uur per dag op hun smartphones – wereldwijd ligt dit gemiddelde op 3 uur en 15 minuten – en daarvan wordt veel tijd gespendeerd aan het bezoeken van YouTube, Facebook, Instagram en andere social media.

Veel van de content op deze kanalen bestaat uit video, waarbij prioriteit wordt gegeven aan korte video’s, in de vorm van onder meer YouTube Shorts en Facebook en Instagram Reels. Om over TikTok maar te zwijgen. De video’s mogen meestal maximaal een minuut duren en hebben doorgaans een verticale beeldverhouding.

Als je een goed concept hebt, een krachtige call to action en de kijker meteen weet te grijpen, dan kunnen deze video’s een hoge engagement, veel leadgeneratie en veel ROI opleveren.

5) Professionele & authentieke videomix
Je kunt het bijna zien als een samenvatting van bovenstaande trends. Organisaties willen met video graag de volgende stap zetten in hun professionalisering maar tegelijkertijd op een persoonlijkere en meer ‘benaderbare’ manier hun doelgroepen tegemoet treden. Ze willen premium videoproducties die impact maken en hun merk de aandacht geven die het verdient maar zonder de (persoonlijke) connectie met consumenten, medewerkers, partners, bedrijven of (andere) stakeholders te verliezen.

Het goede nieuws is dat je niet hoeft te kiezen… en dat het ene het andere niet uitsluit. Enerzijds kun je zowel ‘dure’, krachtige branding video’s als snel en simpel gemaakte user generated video’s maken, die beide een plek hebben binnen de journey van je doelgroep. En anderzijds is het zo dat óók een ‘professionele’ productie voor een persoonlijk gevoel en een directe, emotionele reactie kan zorgen. Sterker nog, zo’n video is vaak de beste keus voor een diepe verbinding met de kijker.

Om op elk moment optimaal aan te kunnen sluiten bij de behoeftes van de doelgroep kiezen organisaties steeds vaker voor een brede, gevarieerde video-inzet. Zodat je overal en altijd de juiste snaar raakt.

Heb je vragen over de videotrends in 2024?

036-2022165 Wij zijn 7 dagen per week bereikbaar van 8.00 tot 20.00 uur. Info & prijzen
Gerelateerde berichten meer blog
BLOG / Bedrijfsfilms De 3 video’s die elk bedrijf moet maken Creëer een sterk merk met deze 3 video's
BLOG / Videostrategie De 9 videotrends en tips voor 2023 Hou optimaal contact met je doelgroep met deze videotrends