Meten van videocontent voor beginners

Video op het internet is niet meer weg te denken. Steeds meer bedrijven zien de kracht van online video. Helaas worden video’s nog te vaak ingezet zonder vooraf opgesteld doel of zonder het resultaat van de videocampagne in kaart te brengen. De oorzaak van deze valkuil is veelal de onwetendheid van alle mogelijkheden.

Ik ga, zowel voor beginners als voor gevorderden, uitleggen hoe je resultaat van video content kan vaststellen.

Zonder doel geen resultaat

Er zijn enorm veel statistieken verkrijgbaar. Statistieken zijn data en worden pas informatie op het moment dat er een interpretatie aan wordt gegeven. Als de doelstelling vooraf is bepaald, weet je veel beter welke statistieken je moet raadplegen en hoe je deze moet interpreteren. In dit artikel zal ik alleen aandacht besteden aan het meten van videocontent.

De basis meetindicatoren

Bekende videoplayers zoals Youtube en Vimeo faciliteren statistieken, die uitstekend werken voor een resultaten-analyse. Als je bij Youtube bent ingelogd met je account, dan zie je onder jouw video’s een analyse-button. (zie afbeelding)
Los van het hoofddoel van de video, is het voor elke video belangrijk om zo hoog mogelijk te scoren op de volgende meetindicatoren.

• Het aantal weergaven
  Zet eerst een begin en einddatum waarover je het aantal weergaven wilt zien. Voor een hogere betrouwbaarheid adviseer ik een minimale range van een maand te pakken. Houd er rekening mee dat het aantal weergaven niet gelijk staan aan het aantal kijkers. Eén persoon kan de video meerdere keren bekijken.

• Welke verkeersbronnen
  Verkeersbronnen zijn middelen waarmee de kijker de video heeft gevonden. Dit kan zijn door een zoekopdracht in Youtube, maar kan ook een externe website zijn waar de video gedeeld is.

• Kijkers-loyaliteit
  De kijkers-loyaliteit laat de gemiddelde weergaveduur zien van de kijkers. Dit geeft een goed beeld hoe lang de video wordt bekeken en op welke momenten kijkers afhaken.

• Betrokkenheid
  Het aantal likes, reacties of gedeelde content bepaalt de betrokkenheid van de kijker. Hoe meer de kijkers betrokken zijn bij de video, des te beter de boodschap wordt overgebracht.