Deloite en IAB brengen sinds 2010 de online advertising uitgaven in Nederland in kaart. Het rapport dat deze maand is gepubliceerd, blikt terug op het gehele jaar 2013. Te zien is dat video advertising alsmede mobile advertising steeds vaker door adverteerders wordt gebruikt.
De sterke groei heeft te maken met verschillende factoren. Zo verandert het televisie kijkgedrag en zijn niche kanalen als Netflix in opkomst. Ook het kunnen pauzeren/doorspoelen van programma’s zorgt voor een daling van de bestedingen offline. De inzet van video advertising (online) compenseert deze daling. Zo kiest men online steeds vaker voor branding videostrategieën. De extra mogelijkheden van pre-en midrolls op tablet en mobiel versterken deze keuze.
Daarnaast zijn de diverse betaalmethoden een extra pluspunt voor het inzetten van een online video campagne. Zo heeft men bijvoorbeeld de keuze om af te rekenen per click, per lead of sale of een fixed fee. De betaalmethode CPM(kosten per duizend vertoningen) lijkt echter het meest populair onder adverteerders. Meer dan 70% van de Nederlandse adverteerders gebruikt de CPM betaling voor de online campagnes.
Verder verwacht Roel van Rijsewijk (Deloite Digital) dat de groei in video advertising in 2014 door zal blijven gaan.
