Recent schreven we over de focus van Facebook op het gebruik van online video in het artikel “Facebook zet in op video“. Opvallend was hier het grote aantal video impressies dat het sociale platform weet te realiseren. De impressies zijn echter geen garantie dat de kijker daadwerkelijk de video inhoudelijk volgt.
Video-advertenties starten automatisch op Facebook, maar in een geluidloze modus. Video advertising is een belangrijke inkomstenbron van Facebook en daardoor zijn zij continu bezig met het optimaliseren van dit proces. Hoe kunnen veel videostarts en een langere kijkers duur gerealiseerd worden, zonder dat dit als storend wordt ervaren door de gebruiker.
Het invoeren van ondertiteling bij video-advertenties heeft volgens onderzoek van Facebook twee grote voordelen, namelijk:
Video advertenties automatisch laten afspelen met geluid is een dodelijke combinatie gebleken voor de gebruikerservaring. Maar liefst 80% van de gebruikers ervaart dit als negatief. Het was daardoor geen optie om video’s met geluid automatisch te laten starten.
Aan de andere kant komt de boodschap van de meeste branding advertising video’s niet tot zijn recht zonder het gebruik van geluid (40%). Door video’s nu te ondertitelen hoopt Facebook dat de kijker langer de video’s blijft kijken.
Facebook start met het testen van de ondertiteling bij video-advertenties in Amerika en Canada. Adverteerders krijgen de mogelijkheid om naast de video content ook het script van de video te uploaden. Vervolgens kan deze onder de video worden geplaatst. Bij succes zal deze manier van video-advertising gekopieerd worden naar andere landen waaronder Nederland.
