Het Amerikaanse Digital Index rapport van softwareleverancier Adobe heeft cijfers gepubliceerd over de doorklikratio’s van video-advertenties. Hiermee geeft Adobe ons een kijkje in het succesvol online inzetten van video-advertenties.
Globaal gezien zijn er drie soorten video-advertenties, namelijk Pre-roll ads, Mid-roll ads en Post-roll ads. Pre-roll ads worden voorafgaand aan een video afgespeeld, Mid-roll ads midden in de video en Post-roll ads worden aan het einde van de video getoond. Onderzoeksresultaten over het gehele jaar 2012 hebben uitgewezen dat Post-roll ads een doorklikratio hebben dat drie keer zo hoog ligt dan bij de Pre- en Mid-roll ads. Wanneer u een hoog conversiepercentage over uw videocampagne wilt realiseren doet u er dus goed aan om aan het einde van de video de kijker een call-to-action mee te geven.
Een geslaagde videocampagne is uiteraard niet alleen afhankelijk van het type video-advertentie. Factoren die ook een rol van betekenis spelen is het moment waarop de advertentie wordt ingezet en op welk platform. Zo kijkt bijna 90% van de consumenten nog altijd video een desktops. Echter is gebleken dat het percentage in het weekend lager te ligt door een stijging in het gebruik van tablets. Ook het platform zal heel bewust gekozen moeten worden. Zo delen gebruikers op Facebook videocontent twee keer zoveel dan anderen berichten en vindt bij videocontent veel meer interactie plaats.
