Een testimonial video wordt vaak ingezet om de kijker van de video ergens van de overtuigen. Bijvoorbeeld van een prachtig product dat je niet mag laten lopen of een bedrijf waarmee je perse zaken “moet” doen.
De overtuigingskracht van een testimonial video wordt nog groter als er gebruik wordt gemaakt van storytelling.
Storytelling is een modern begrip, maar de techniek wordt al toegepast zolang wij ons kunnen herinneren. Denk maar eens aan verhalen die generatie op generatie worden doorgegeven. Dit is niets anders dan storytelling.
Deze zeer effectieve techniek wordt vandaag de dag vooral in marketing veel toegepast. Niet alleen in video. Maar storytelling en testimonial-video zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Vier redenen waarom deze combinatie werkt:
De impact is verbluffend.
Door de combinatie van een specifiek karakter die zijn of haar verhaal vertelt en de emoties die daarbij loskomen bij de kijker doet de impact van video enorm stijgen.
De kijkers zijn meer betrokken
Een verhaal heeft een begin en een einde. Als de kijker gestart is met het luisteren en kijken naar een boeiend verhaal, bestaat er een kleine kans dat deze halverwege afhaakt.
Natuurlijker dan een sales-pitch
Met alle marketing prikkels om ons heen zijn we tegenwoordig gevoelig voor slechte verkooppraatjes. Een verhaal vertellen is oprecht en natuurlijk, waardoor de kijker sneller overtuigt is.
Zien is geloven
Voor deze toelichting draai ik de principes om. Storytelling wordt nog sterker door gebruik van video, want zien is geloven. Tevens verhoogt het gebruik van personen in een testimonial video de geloofwaardigheid van het verhaal.
