10 soorten promotiefilms met voordelen voor je hele brand

Voordelen van promotiefilms voor je corporate en employer brand

Een promotiefilm is een film of video die iets promoot, dat spreekt voor zich. Maar dit ‘iets’ kan van alles zijn. En dat geldt ook voor de manier waarop er wordt gepromoot. In het kort betekent dit dat een promotiefilm vele gedaantes kan aannemen en op vele gebieden ondersteuning kan bieden aan de groei van je organisatie. Ontdek hieronder diverse voorbeelden van promotievideo’s die je gehele organisatie verder kunnen helpen.

1) Demovideo product op website of social

Een promotiefilm kan de vorm aannemen van een demovideo, die je bijvoorbeeld op je website of een van je social kanalen plaatst. Meestal beschrijf je dan kort het product en noem je – hoog over – de belangrijkste voordelen in het intro of slot van de video, maar toon je in het grootste gedeelte van de video hoe je het product gebruikt.



Deels kun je dit zien als een uitleg- of instructievideo, maar in de regel ga je dan wat dieper op het gebruik en de stappen in. In een promotionele demovideo hou je het meestal wat algemener. Het is zaak dat de kijker een goed beeld krijgt van het product tijdens het (dagelijks) gebruik en dat hij enthousiast wordt vanwege het gemak of andere voordelen.



2) Social product-teaser



Een promotiefilmpje laten maken voor inzet op social is een handige manier om je doelgroep een korte maar krachtige indruk te geven van je product of dienst. 



Hoe korter hoe beter, is hier het advies, met de focus op sfeer en emotie. Je wilt met een social promotievideo vooral snel de aandacht trekken en de kijker hongerig maken naar meer (informatie). Een verwijzing en/of link naar een langere product- of promotievideo is een goed idee.



3) E-mail-campagne met korte animatie of gif



Een promotiefilm hoeft niet lang te duren of veel te kosten, zoals we in het voorbeeld hierboven ook al aangaven. Het kan zelfs gaan om bewegend beeld van slechts enkele seconden, bijvoorbeeld verwerkt in een geanimeerde gif als onderdeel van een e-mailcampagne. Bijvoorbeeld bij het promoten van een nieuw product of nieuwe features of diensten.




Gifjes kunnen enorm doeltreffend zijn. Zo kun je met een korte animatie heel snel de onderdelen of het gebruik van een een product laten zien. Maar je kunt ook met slechts enkele subtiele bewegingen in een beeld gevoel, sfeer en beleving toevoegen en de juiste merkassociaties opwekken. 

Nog even los van het grote voordeel dat bewegend beeld direct opvalt en hogere click/conversierates oplevert.



4) Promotie productlijn – voor externe én interne betrokkenheid



De vorm van een promotievideo kun je uiteraard ook heel goed gebruiken om een product- of productlijn in de schijnwerper te zetten. 



Zeker als je een wat bredere, emotioneel aansprekende focus hebt en wat meer merkwaardes verbindt aan de getoonde producten kun je heel goed een wat dieper gaande connectie tot stand brengen tussen kijker en product, en, daarbij, tussen kijker en merk. 



Als zo’n promotiefilm krachtig genoeg is kan deze er zelfs in slagen om medewerkers meer trots te laten voelen voor hun eigen werk en organisatie; en om dienst te doen als visitekaartje voor potentiële nieuwe medewerkers. 



5) Promotiefilm voor je merk of organisatie



Uiteraard kun je in een promotiefilm ook volledig de schijnwerper richten op het merk of de organisatie zelf. Door overtuigend uit te leggen en met gevoel over te brengen waar je organisatie voor staat kun je opvallen bij je gewenste doelgroepen en aansluiten bij hun levensstijl of belevingswereld.



In een promovideo voor je organisatie – ook vaak een branding video of bedrijfsfilm genoemd – kun je je belangrijkste waardes en principes communiceren en op meeslepende wijze je verhaal vertellen.



6) Promovideo voor event of jubileum



Promotievideo’s kunnen ook speciaal gemaakt worden voor vertoning op een evenement, zoals een jubileum, seminar of beurs. 



Inhoud, focus én doelgroep kunnen dan behoorlijk uiteenlopen maar voor alle type video’s geldt dat er een positief beeld wordt geschept voor de organisatie, waarvan de prestaties of eigenschappen ‘gevierd’ worden en die aan het eind van de video de handen op elkaar moeten kunnen krijgen. 



Met bijvoorbeeld als gevolg dat mogelijke prospects/klanten contact opnemen, medewerkers een gevoel van trots ervaren of partners bevestigd worden in de keuze voor hun samenwerking. De doelgroep kan dan ook zowel intern (medewerkers) als extern (klanten) zijn. 



7) Behind the scenes-video



(Nog) een type video die als promotie kan dienen voor zowel klanten als medewerkers is een behind the scenes-video.




Een bedrijf of organisatie is voor veel buitenstaanders tamelijk anoniem en onpersoonlijk. Bovendien is het bij bepaalde diensten of producten niet altijd even goed duidelijk hoe ze precies tot stand komen of wat erbij komt kijken. 



Met een behind the scenes video kun je beide problemen aanpakken. Zo kun je bijvoorbeeld een typische dag in beeld brengen, of de totstandkoming van één enkel product of project. Daarbij kunnen ook de verantwoordelijke medewerkers in beeld en aan het woord komen, die misschien wat vertellen over hun functie, de onderlinge samenwerking, het contact met klanten en wat hen drijft.



Zo krijgen klanten letterlijk en figuurlijk een menselijk gezicht bij het bedrijf en krijgen ze duidelijkheid over wat er achter de schermen gebeurt. Dit vergroot het vertrouwen bij (potentiële) klanten. 



Tegelijkertijd kan een behind the scenes-video hele effectieve promotie zijn voor de organisatie als werkgever. Werkzoekenden krijgen een goed beeld van de sfeer binnen de organisatie en de mensen die er werken… wat ze zomaar kan bewegen om op een vacature te reageren. 



8) Over ons-video

De over ons-pagina krijgt vaak verrassend weinig aandacht: gewoon even kort wat informatie over medewerkers, een paar waardes of de missie van de organisatie en dat is het wel. En visueel aantrekkelijk is de pagina doorgaans ook al niet: gewoon een lap tekst en als je geluk hebt wat portretfoto’s van het personeel.



En dan gaan we er nog vanuit dát er überhaupt een Over ons-pagina bestaat. Want dit is niet eens altijd het geval. Terwijl zo’n pagina heel veel kan betekenen voor het (begin van het) creëren van vertrouwen bij de klant of medewerker. Niet alleen als het een webshop betreft, maar ook als je contact wilt opnemen voor een dienst of persoonlijke afspraak, is het heel fijn om vooraf te weten met wat voor bedrijf je te maken hebt. Of liever, met wat voor mensen.



Een goede over ons-pagina en, beter nog, een verhelderende Over ons-video kan dan wonderen doen. Zo’n video kan mogelijke klanten net dat zetje geven dat ze nodig hebben om contact op te nemen of een bestelling te doen. 



In zo’n over ons-video laat je zien en vertel wie je bent, wat je drijft als organisatie, waar je ‘vandaan komt’, wat je doelen zijn; eigenlijk, in algemene zin wat de identiteit is van je organisatie en, daarmee ook vaak, van je medewerkers en klanten.



9) Testimonial video



Een testimonial video – of klantvideo – is, als je erover nadenkt, de beste promotie voor je organisatie. Want zo’n video is immers gebouwd rondom verhalen en ervaringen van echte klanten. Klanten die ooit in dezelfde positie verkeerden als de kijker en precies kunnen vertellen wat hun verwachtingen en zorgen waren, om vervolgens een uitgebalanceerde en geloofwaardige review te geven. Eentje die vanzelfsprekend overwegend positief is over jouw product, merk of organisatie, maar tegelijkertijd vertrouwen kweekt doordat de aanbeveling afkomstig is van een daadwerkelijke klant.



10) Videodagboek of webserie



Een vermakelijke én informatieve vorm van promotiefilm(s) is een videodagboek of webserie van een medewerker of verschillende medewerkers binnen een organisatie. Door werknemers persoonlijke verhalen te laten vertellen over hun dagelijkse bezigheden, wellicht met hier en daar een komische noot, krijgen potentiële werknemers én klanten een interessant inkijkje in een wereld die meestal voor ze verborgen blijft. 



Net als bij de over ons-video en behind the scenes-video, krijgt je organisatie hiermee een menselijk gezicht. Daarnaast krijgen werkzoekenden een mooie indruk van de sfeer en dagelijkse werkzaamheden en ziet een mogelijke klant aan wat voor mensen hij zijn bestelling of opdracht toe moet vertrouwen.



Als je ervoor kiest om hier een videoserie van te maken, zorg je bovendien voor continuïteit; een manier, kortom, om voortdurend top-of-mind te blijven bij je doelgroep(en), met video’s die elkaar versterken en bijdragen aan een complete kijkervaring. 



Brede inzet promotiefilms; want promotie stopt niet

Hoewel iedereen ongetwijfeld zijn eigen specifieke beeld heeft bij een promotiefilm, kunnen promotievideo’s vele vormen aannemen. Wat eigenlijk ook wel logisch is: je kunt tenslotte van alles ván, in en rond je organisatie promoten. En dat moet ook. Klanten, medewerkers, partners en andere stakeholders zien niet altijd – of: meestal niet – in één oogopslag wat de grootste voordelen of interessantste waardes zijn van je product of merk. 



Het blijft daarom nodig om je doelgroepen op deze voordelen te wijzen; om de gewenste emoties en merkassociaties op te wekken – in de volle breedte van je organisatie en in iedere fase van de journey – en hiermee de connectie met je merk te verstevigen.