Edward & Eric proberen door middel van Crowdfunding bekendheid en financiering te krijgen voor hun bedrijf Lucht Afterpress. Met ambachtelijke technieken leveren zij gespecialiseerd maatmerk voor grafische nabewerking, letterpress, cd-dvd producties en productfotografie.
Het concept van de video is puur gericht op storytelling. De video vertelt het verhaal van Lucht Afterpress, maar tegelijkertijd ook het verhaal van de twee eigenaren en de passie waarmee zij het bedrijf runnen. De video is geen snelle elevator pitch, maar richt zich op de investeerder met enige interesse.
In de video is weinig gebruik gemaakt van plakshots. De video draait om Lucht Afterpress en essentieel zijn daarbij de twee eigenaren. Zij zijn dan ook voornamelijk aan het woord en vullen elkaar waardoor het verhaal zo duidelijk en krachtig mogelijk wordt neergezet.
