Animatie is heel handig. Bijvoorbeeld omdat je alle mogelijke echte onderwerpen, personen, omgevingen en situaties kunt ‘namaken’ in vele stijlen en vormen. Zonder dat je acteurs of sets nodig hebt, om gevaarlijke of gevoelige situaties heen moet navigeren, aanloopt tegen vergunningen, onhandige weersomstandigheden, het huren van apparatuur en ga zo maar door. Maar ook in het geval van productvideo’s, waarbij je zonder problemen – of extra tijd of moeite – je camera op je product zou kunnen richten, kan animatie veel meerwaarde bieden. Vooral als de aantrekkingskracht van je product wel een ‘boost’ kan gebruiken.
Begrijp ons niet verkeerd. We zeggen niet dat je een saai product hebt. Of tenminste… niet direct. Vrijwel elk product is als het nuttig is tot op zekere hoogte interessant. Maar je ziet het er niet altijd aan af. Bijvoorbeeld omdat de spannendste dingen in het product zelf plaatsvinden. Of omdat je product – of het onderdeel ‘where the magic happens’ – erg klein is. Zo klein dat het bijna niet met het blote oog te zien is.
Animatie is dan het ideale middel om microscopisch ver in te zoomen op jouw product of onderdeel en precies datgene uit te lichten waar je kijkers enthousiast van worden.
Nog wat extra kleur aanbrengen, ‘360’ camerabewegingen, een snelle, ritmische montage, of juist een vertragende, dromerige edit… wat er maar nodig is om jouw product tot de verbeelding te laten spreken en je kijkers in vervoering te brengen.
Het is trouwens niet altijd het geval dat je een product mooier wilt voorstellen dan het eigenlijk is. Soms wil je gewoon kunnen tonen hoe een innovatie of specifieke eigenschap werkt en is dit gewoon niet te doen door er een camera op te richten. Dan is animatie dé oplossing.
Stel dat de zool van jouw hardloopschoen uit een vernieuwende demping of stabilisatie bestaat. Dan kun je dit heel goed aten zien met een geanimeerde dwarsdoorsnede van de schoen.
Zoals je hieronder bijvoorbeeld ziet in een commercial voor de Asics Kinsei Blast:
En dit kun je natuurlijk ook doen met minder tot de verbeelding sprekende producten zoals industriële machines of om iets als straling of warmte weer te geven.
Wat ons brengt bij de volgende categorie: ‘saaie’ of abstracte, niet-tastbare producten interessant maken met een animatievideo. Producten waar de meeste mensen ‘niets mee kunnen’ spannend maken.
Had jij bijvoorbeeld ooit durven dromen dat je rechtop zou gaan zitten en gefascineerd zou raken door het kijken naar klittenband? Wij ook niet. Totdat we onderstaande video zagen, over de oorsprong en werking van klittenband, extreem ingezoomd en met een hypnotiserende, zelfs epische sfeer. Je zult nooit meer op dezelfde manier naar klittenband kijken.
Ook als je hiermee niet iedere kijker laat converteren, heb je absoluut al wat bereikt voor je brand image:
En wat als je een praktisch stuk software of een platform hebt dat een update krijgt maar waarmee je normaal gesproken geen enige emotie of opwinding losmaakt? Met animatie lukt het je.
Kijk maar eens naar deze dynamische productvideo over een nieuwe WordPress-versie:
Dit zijn maar een paar voorbeelden van productvideo’s die laten zien dat animatie werkelijk alles boeiend kan maken.
Dat laatste is wel goed om te onthouden. Want animatie is geen lapmiddel dat je alleen maar gebruikt als andere vormen of instrumenten falen. Het is een krachtige optie die je altijd op zijn minst zou moeten overwegen, voor wat voor product of onderwerp dan ook.
Zeker als je een product hebt dat met een live action-benadering nooit genoeg tot zijn recht zal komen, kan animatie het ei van Columbus zijn. Maar eigenlijk kun je ieder product extra interessant maken met behulp van animatie.
Daarbij kun je natuurlijk voor een volledig geanimeerde video gaan, maar een combinatie van live action en animatie kan ook een heel spannende optie zijn.
Je kunt dan denken aan een intergratie van echte personen in een geanimeerde omgeving. Daarnaast kan ook het toevoegen van graphics, overgangen of andere geanimeerde elementen binnen een live action setting – bijvoorbeeld om extra nadruk toe te voegen – heel effectief zijn.
We snappen het als je meteen aan live action denkt als je een productvideo wilt laten maken. Je product is tenslotte (meestal) gewoon een tastbaar object, dat je zo realistisch mogelijk wilt presenteren aan je doelgroep. Toch kan animatie in heel veel gevallen je product naar een hoger niveau tillen. Zeker als je verborgen kwaliteiten wilt uitlichten.
Dus laat de ware schoonheid van je product zien en gebruik animatie!
