Native video advertising is video advertising die zich aanpast aan het platform waarop deze verschijnt. Hierdoor – en doordat het kijken van de videoadvertenties optioneel is – wekt de video minder irritatie op.
In tegenstelling tot pre-roll ads heeft de websitebezoeker bij native videoadvertenties de mogelijkheid om gewoon verder te scrollen.
Dat betekent dat zo’n videoadvertentie geen barrière vormt voor hetgeen de bezoeker echt wil zien. Dat straalt over het algemeen positiever af op jouw merk.
Native video advertising heeft verschillende voordelen:
1) Groter bereik
Als je een video-advertentie publiceert zullen sociale media hier meer aandacht aan besteden dan wanneer je slechts een link plaatst naar – bijvoorbeeld – YouTube. Sociale platforms geven namelijk prioriteit aan native video’s.
2) Variabele lengte
Een native video is niet gebonden aan een bepaalde lengte. Je kunt de video dus zo lang maken als je wilt. Niet dat langer per se beter is (vaak niet zelfs), maar het is fijn om deze vrijheid te hebben.
3) Interessanter en (daardoor) deelbaar(der)
Omdat een native video ad zich niet als een advertentie gedraagt maar een inhoudelijke video is (of probeert te zijn) die meerwaarde biedt aan de kijker, is het een in de basis interessantere video voor de kijker, die daardoor de video ook eerder zal delen.
4) Hogere conversie
Omdat de kijker jouw native video ad niet hoeft te kijken – hij kan gewoon verder scrollen of besluiten niet op play te klikken – krijg je misschien minder views dan bij de verplichte pre-roll ads, maar de views die je krijgt zijn dan meestal wel waardevoller. Dit zijn mensen die vrijwillig jouw video (blijven) kijken en dus echt geïnteresseerd zijn in wat je te melden hebt. Daardoor is de kans ook veel groter dat deze kijkers converteren (naar een klant die contact opneemt of wat bestelt).
Je kunt native video ads voor zo’n beetje elk social media kanaal inzetten, in de vorm van aanbevolen video’s, gesponsorde posts en gepromote video’s (of pins).
Je kunt gebruikmaken van YouTube native video advertising, maar kunt ook native video advertenties plaatsen op Facebook, Pinterest, Instagram en Twitter.
Er is alle reden om native video advertenties op zijn minst eens uit te proberen, want je kunt er veel mee bereiken. Zo is gebleken dat je met native video advertising wel een 2,5x hogere CTR krijgt en 30% meer video play-clicks.
Daarnaast is het een groot voordeel dat de kosten lager zijn: de kosten per click zijn zo’n 3,5x lager en de kosten per video-afspeelactie zijn 5,5x lager.
