Een pre-roll video is een videoadvertentie die getoond wordt vóór de video waar de kijker voor gekomen is.
De kracht (en een potentieel nadeel) is het verrassingseffect van een pre-roll. Youtube is daarbij een welkom platform omdat gebruikers hier sowieso veel door willekeurige video’s browsen en openstaan voor nieuwe content.
De pre-roll video is een commercial die de kijker ongevraagd te zien krijgt en waarbij de adverteerder betaalt aan het videoplatform op basis van het aantal vertoningen. Hierbij is vaak wel de voorwaarde dat de video in zijn geheel – of een minimum aantal seconden ervan – bekeken wordt.
Er zijn verschillende typen pre-roll video’s.
Sommige preroll video’s zijn ‘skippable’, wat wil zeggen dat je ze na een aantal seconden kunt wegklikken. Terwijl je andere pre-rolls eerst helemaal af moet kijken (‘non-skippable’).
Verder kan het vooraf gedefinieerde type kijkers verschillen. Je kunt er bijvoorbeeld voor zorgen dat iedereen je preroll video te zien kan krijgen maar het is ook mogelijk om je op een specifieke doelgroep te richten met bepaalde kenmerken.
Pre roll video’s kunnen verschillen in lengte maar zijn meestal zo tussen de 15 en 20 seconden lang.
Bij het kiezen voor de lengte speelt een grote rol of de video’s skippable zijn of niet.
Een bumper video is eigenlijk gewoon een korte preroll video die je niet kunt overslaan (non skippable). Een bumper video duurt maximaal 6 seconden.
Pre-roll video’s worden veel op Youtube ingezet. De uitdaging daarbij is om kijkers – die meestal niet op jouw advertentie zitten te wachten – meteen te prikkelen met een creatieve vorm of nieuwsgierig makende inhoud.
Bij een non-skippable pre-roll video is het belangrijk dat ook het geluid en/of de voice-over krachtig genoeg zijn. Vaak zal de ‘kijker’ even wat anders gaan doen – of ergens anders naar kijken – terwijl hij/zij wacht tot je video is afgelopen. Maar het geluid zal dan vaak nog wel tot hem/haar doordringen.
Zorg er dus voor dat elk onderdeel van je pre-roll video overtuigt en je boodschap overbrengt.
Vergelijkbaar met een pre-roll video-advertentie zijn er ook mid-roll en post-roll video’s, die respectievelijk in het midden en na afloop van de video getoond worden.
