Wat is een art director?
De art director of creative director is een professional binnen een creatief team die zich bezighoudt met het bedenken van vormgevingsconcepten en sfeer.
De artdirector is hoofd van het art department bij het maken van live action films, maar een artdirector kan ook voor een animatiefilm ingezet worden.
Wat doet een art director?
Een art director zet een verhaal, boodschap, sfeer of het concept om in beeld en gebruikt hiervoor visuele elementen. Voor animatie gaat het dan bijvoorbeeld om:
- kleur
- graphics
- karakters
- typografie
Bij live action producties is de art director vaak verantwoordelijk voor het neerzetten van sfeer, waarbij er keuzes gemaakt moeten worden voor bijvoorbeeld de volgende onderdelen:
- filmstijl
- kadrering
- acteurs
- styling
- decor
- props
De art director houdt bij het maken van deze keuzes rekening met het doel van de video of film, wat de gewenste reactie van de doelgroep moet zijn, maar ook hoe de branding van de klant het beste verwerkt kan worden.Met wie werkt een art director samen?
De art director werkt samen met een producent, ook wel projectmanager genoemd. Samen wordt er gekeken naar de klantvraag en wat er productioneel mogelijk is binnen de beschikbare middelen en het budget. Een art director werkt ook samen met een copywriter/concepter om het communicatieconcept vorm te geven. Hierbij is het belangrijk dat tekst en beeld op elkaar aansluiten. Dit komt tot uiting in een ‘visueel script’, ook wel ‘treatment’ genoemd. Als laatste begeleidt de art director de makers van de video, door ze te voorzien van feedback. Hierdoor worden het concept en de stijl goed in stand gehouden gedurende het maakproces.
Wil je weten hoe wij de maximale potentie van video benutten?
